A relevância do marketing de causa tem crescido a cada ano, mas muitas empresas ainda tem dúvidas sobre quais tipos de campanha podem realizar. Na realidade, não existe uma limitação de formato, o ideal é ela esteja alinhada aos propósitos tanto da empresa, quanto do projeto social.

Na internet podemos encontrar diversos exemplos de campanhas marketing de causa com formatos bem diferentes.

Selecionamos 6 exemplos de campanhas bem interessantes:

1 – RESTAURAÇÃO DA ESTÁTUA DA LIBERDADE – American Express

Realizada em 1983, esta campanha foi a que originou o termo marketing de causa. Para ajudar na restauração da Estátua da Liberdade, a American Express doou um centavo de dólar para cada vez que seus clientes usassem o cartão e para cada cartão novo emitido eles doavam um dólar. Em apenas 4 meses de campanha foram revertidos 1,7 milhões de doláres, as transações aumentaram em 28% e o número de cartões novos emitidos aumentou em 45%.

 

2 – ÁGUA AMA – Ambev

 

Em 2017 a Ambev iniciou a produção da água mineral AMA, onde 100% do lucro obtido com suas vendas é revertido para projetos de acessos à água potável no semiárido brasileiro. Com menos de um ano desde o seu lançamento, a marca conseguiu arrecadar 1 milhão de reais, valor que pode ser acompanhado em tempo real através do site.

 

 

 

3 – 1P=5P – Reserva

A marca Reserva, desde a sua origem, apoia projetos sociais de várias formas. Na campanha 1P=5P, buscando diminuir o impacto da fome no Brasil, a cada peça vendida a marca viabiliza a entrega de 5 pratos de comida para quem tem fome. Até a data deste post mais de 13 milhões de pratos já tinham sido doados.

 

4 – O CANCÊR DE MAMA NO ALVO DA MODA – Hering

A parceria da Hering com a campanha “O Cancêr de Mama no Alvo da Moda”, realizada no Brasil pelo Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC), já dura mais de 20 anos e é sucesso desde seu lançamento. No primeiro ano da campanha mais de 400 mil camisetas foram vendidas e a arrecadação foi superior a 2 milhões de reais, que contribuíram para a ampliação da estrutura e construção do novo prédio do IBCC.

 

 

5 – TROCO SOLIDÁRIO

Diversas empresas realizam campanhas de Troco Solidário, que funciona da seguinte maneira: ao pagar suas compras com dinheiro o cliente é convidado pelo operador de caixa da loja a doar o troco. As entidades ajudadas são escolhidas pelas próprias empresas.

A Havan é uma das empresas que realiza a campanha de Troco Solidário, a doação dos valores é feita a cada 6 meses e a cada edição eles contemplam uma entidade diferente. Desde sua criação, em 2010, mais de 8 milhões de reais já foram arrecadados.

 

6 – HAMBÚRGUER SOLIDÁRIO – Cactos Restaubar

E para mostrar que marketing de causa não é só para empresa grande, nosso último exemplo é da hamburgueria Cactos Restaubar, localizada no Centro de Belo Horizonte – MG.

Para ajudar o FA.VELA, primeira aceleradora de base favelada do Brasil, a arrecadar dinheiro para a campanha “Abrace o Brasil”, da BrazilFoundation, desde 19 de outubro o Cactos está servindo 3 opções de hambúrgueres, incluindo uma opção vegana, em que repassa 5 reais do valor para a campanha. Cerca de mil reais já foram arrecadados desde o seu lançamento e os hambúrgueres continuarão sendo servidos até dia 27 de novembro de 2017.

Com a verba da campanha, o FA.VELA irá dar o pontapé na criação do BARRA.CO: um espaço maker onde empreendedores de favelas e periferias poderão ter acesso a equipamentos e serviços básicos para desenvolver seus negócios, produtos e projetos. Eles desejam democratizar o acesso às tecnologias de fablabs, e ampliar a sua capacidade de atender os empreendedores abrigando no BARRA.CO também a sede do FA.VELA.

Também quer ajudar? Você pode ir até o Cactos Restaubar e pedir um dos hambúrgueres solidários ou fazer a sua doação através desse site.

As opções de ações de marketing de causa que podem ser realizadas são infinitas! No site da Curtida.Social, por exemplo, você pode realizar campanhas para ajudar as ações sociais através do marketfunding, que é a união do marketing relacionado às causas e do crowdfunding (financiamento coletivo).  Para saber mais clique aqui.

 

Fontes:

Hering completa 20 anos de parceria com O Câncer de Mama no Alvo da Moda – https://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/28241/

O que é marketing de causa? – http://www.updateordie.com/2015/12/14/o-que-e-marketing-de-causa/

Havan – Ações Sociais/Troco solidário – http://www.lojashavan.com.br/projeto-troco-solidario

2º Hambúrguer Solidário do FA.VELA – Abraçaço no Barraco! – http://www.wherevent.com/detail/FAVELA-2%C2%BA-Hamburguer-Solidario-do-FAVs-Abracaco-no-Barraco

A Curtida.Social é movida pelo propósito de mudar o mundo, trazendo dinheiro novo para dar voz a ações sociais, fazemos isso via captação de recursos para projetos sociais, conectadas aos objetivos do desenvolvimento sustentável da ONU, junto à empresas preocupadas com a responsabilidade corporativa. Somos a maior empresa de Marketfunding do mundo, unindo marketing de causa e crowdfunding. Trabalhamos a marca (branding) e o endomarketing, com o aumento do engajamento interno de funcionários e melhoras no recrutamento de pessoas que se identificam com os valores das empresas apoiadoras.