Para quem não me conhece, sou Diretor de Marketing da startup Curtida.Social e neste texto vou comentar um pouco sobre quais têm sido as nossas estratégias para divulgar a nossa empresa nascente.

Certamente não tenho a pretensão de esgotar o assunto nesse artigo, ao contrário, a ideia é iniciar uma troca de experiências na comunidade de startups San Pedro Valley sobre como divulgar nossas empresas. Importante também salientar que o que funciona para uma empresa pode não funcionar para outras, por isso é sempre bom fazer a sua avaliação com um olhar crítico.

De mídia não paga gerada, já conseguimos em poucos meses de trabalho a citação em mais de 10 blogs e portais de notícias, incluindo alguns de grande relevância como o Techmundo e o SouBH, além de uma entrevista na rádio 98 FM de Belo Horizonte e a participação em eventos como o Programa Alta Gestão, que possui trechos divulgados nas rádios JB FM no Rio de Janeiro e Alpha FM de São Paulo.

O primeiro passo de nossa estratégia foi o desenvolvimento de um press release. Se a sua empresa tiver alguma pessoa da área de comunicação ou se vocês tiverem alguma consultoria nessa área, excelente, mas caso não tenham a própria, caso da maioria das empresas nascentes, você mesmo pode desenvolver um material. A ideia do press release é algo direto, explicando sobre a empresa, num formato que possa ser republicado por terceiros (as pessoas que o recebem não tem tempo para revisar ou editar, mande algo pronto para ser copiado, colado e publicado), lembrando que o conteúdo não deve ter o tom de propaganda ou vendas, apenas exposição. Após elaborarmos o press release enviamos esse material para diversas pessoas da imprensa e para diferentes blogs, dando a eles a liberdade para editar o conteúdo e para fazerem contato conosco. Para conseguir os contatos pesquisamos na própria internet e nos blogs e sites o e-mail das pessoas responsáveis pela publicação de conteúdo. O trabalho deve ser realizado de forma contínua para que o resultado possa aparecer.

Outra coisa importante, é criar um planejamento para se comunicar com a sua audiência, ou no caso de uma empresa iniciante, para construir uma audiência. No nosso caso, atuamos nas redes sociais e também desenvolvemos um blog. Como o nosso serviço é oferecido para empresas e para pessoas físicas, faz sentido para nós o investimento em diferentes redes sociais, como o Facebook e o LinkedIn. Também estamos presentes em outras redes sociais, mas concentramos maior esforço nessas duas.

Se você ainda não conhece, a Curtida.Social tem um público alvo pessoas desenvolvem ações sociais e empresas que investem em marketing digital. Precisamos dialogar com as pessoas que irão propor os projetos de impacto (que atendam alguma das 17 ODS da ONU) para que possamos conectá-los com as empresas do bem. Para a Curtida.Social funcionar, tanto as pessoas quanto as empresas têm que entender o que fazemos, que é justamente esse papel de ponte entre ações sociais e as empresas. O valor que entregamos para os projetos é uma forma adicional para a captação de recursos, já para as empresas é o ganho de reconhecimento de marca como socialmente responsável, além do resultado de engajamento que a marca consegue obter com as campanhas promovidas na nossa plataforma.

Por se tratar de um modelo de negócios novo, existe uma certa dificuldade em entender o funcionamento, para isso temos que nos comunicar de diferentes formas e isso exige muita criatividade e dedicação de toda a equipe, afinal convencer as empresas a destinarem parte de sua verba para publicidade numa plataforma nova não é tão simples assim, mas a adesão tem sido crescente, especialmente pelo fato das empresas estarem adquirindo resultado de engajamento e não somente de divulgação, mas isso já é assunto para outra conversa!

A comunicação que realizamos no Facebook, é mais voltada para a captação de ações sociais e para a popularização da nossa empresa junto à sociedade. Já o conteúdo que publicamos no LinkedIn busca atrair empresas para apoiar às ações existentes no site, optamos então por publicar o conteúdo de nosso blog também no pulse e no medium dos autores dos artigos, estamos construindo uma reputação, entregando informações gerais sobre assuntos  de nossa área de conhecimento que estejam alinhados com as atividades da empresa, neste caso, falamos de marketing, empreendedorismo social, negócios de impacto, responsabilidade social corporativa e inovação.

Além de atuarmos nas redes sociais, também faz parte de nossa estratégia a presença e o intercâmbio com o ecossistema de inovação e com as empresas que procuram obter algum impacto social ou ambiental, para nos ajudarmos e transformar o status quo. Buscamos sempre a colaboração de empresas e pessoas parceiras para estreitar relacionamentos e também melhorar a pontuação do site de ambos para fins de buscas (aqui também daria para fazer um novo artigo para comentar sobre SEO – Search Engine Optimization, o tão sonhado ranqueamento em primeiro do Google).  

Enfim, o nosso trabalho é contínuo e tem suas dificuldades, mas com dedicação vamos seguindo. E você? Gostaria de nos contar sobre as suas experiências e o que tem feito para impulsionar a sua empresa? Nos envie o seu comentário e vamos fomentar a discussão!

A Curtida.Social é movida pelo propósito de mudar o mundo, trazendo dinheiro novo para dar voz a ações sociais, fazemos isso via captação de recursos para projetos sociais, conectadas aos objetivos do desenvolvimento sustentável da ONU, junto à empresas preocupadas com a responsabilidade corporativa. Somos a maior empresa de Marketfunding do mundo, unindo marketing de causa e crowdfunding. Trabalhamos a marca (branding) e o endomarketing, com o aumento do engajamento interno de funcionários e melhoras no recrutamento de pessoas que se identificam com os valores das empresas apoiadoras.