A era digital está exercendo um forte impacto sobre a construção e o controle da marca. De acordo com a ideia do Kotler, as novas tecnologias também estão sendo vetores de mudanças nas relações sociais e nos estilos de vida, incentivando as empresas a ficarem mais antenadas a cada dia, conquistando os seus clientes e buscando tanto a melhoria contínua quanto a inovação em marketing.

A área de marketing também está sendo impactada por essas novas tecnologias. O profissional da área precisa entender como as inovações estão sendo utilizadas e manter-se atualizado e informado sobre todas essas mudanças que devem ser, cada vez, mais incorporadas às estratégias das empresas.

A transmissão via internet, por exemplo, está ganhando cada vez mais popularidade, pois são recursos que grande parte da população tem acesso, de grande audiência e uma tendência no mercado. Já faz parte do nosso cotidiano estar conectado às redes sociais, basta ver as curtidas (likes) quando alguém posta um vídeo, uma foto, ou melhor ainda, quando se está ao vivo! Esse é o tipo de propaganda que as empresas estão utilizando, cuja linguagem aproxima a marca do público, transmitindo a ideia de autenticidade, já que se trata de uma ferramenta muito usada pelo consumidores.

O Youtube e o Facebook principalmente, trouxeram essa liberdade pois são grandes plataformas de conteúdo hoje em dia. Há empresas de grande porte que produzem eventos culturais, esportivos, dentre outros, para transmitir no Youtube e no Facebook, se associando por exemplo, a um show, ou competição esportiva, recebendo os likes do público e fortalecendo a marca. Desta forma é criado um evento que é a cara do seu produto, gerando, então, uma forma de marketing digital.

Um exemplo de evento já realizado nesses moldes foi a Parada Coca-Cola durante os Jogos Olímpicos Rio 2016. A Coca-Cola revitalizou um espaço na zona portuária do Rio de Janeiro, onde apresentou uma série de shows que também foram transmitidos ao vivo pelo Facebook e receberam cobertura no Twitter, Instagram e Snapchat. Essa cobertura ao vivo na internet, possibilitou que pessoas estivessem em outras cidades ou países também vivenciassem a experiência do local.

Esse tipo de marketing está mudando as atividades do comércio, do profissional da área e da publicidade/propaganda trazendo uma nova forma de atuar sobre a construção e o controle da marca.

Nós da Curtida.Social, oferecemos os nossos serviços como uma das formas de fortalecer a sua marca usando a popularização das redes sociais permitindo que ela possa se comunicar e se relacionar com os seus consumidores.

Quer saber mais detalhes de como divulgar a sua marca? Clique aqui

Fonte:
Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber / Philip Kotler ; tradução Afonso Celso da Cunha Serra, 1.ed., Rio de Janeiro: Elsevier, 2015.

A Curtida.Social é movida pelo propósito de mudar o mundo, trazendo dinheiro novo para dar voz a ações sociais, fazemos isso via captação de recursos para projetos sociais, conectadas aos objetivos do desenvolvimento sustentável da ONU, junto à empresas preocupadas com a responsabilidade corporativa. Somos a maior empresa de Marketfunding do mundo, unindo marketing de causa e crowdfunding. Trabalhamos a marca (branding) e o endomarketing, com o aumento do engajamento interno de funcionários e melhoras no recrutamento de pessoas que se identificam com os valores das empresas apoiadoras.