Associar empresas as boas causas se tornou mais atrativo para vários negócios, especialmente aqueles envolvidos em negócios com consumidores. O marketing de causa é uma ferramenta eficiente para essa associação e tem ganho cada vez mais visibilidade. Ele faz parte de uma nova tendência em que corporações estão adotando uma abordagem socialmente responsável de suas atividades. Mas é importante que as alianças de marketing de causa sejam uma relação de benefício mútuo para a corporação, para a ação social ou instituição de caridade e para a causa.

Alguns dos resultados que podemos esperar ao realizá-lo são:

 Para a empresa:

  • Conseguir demonstrar que é socialmente responsável;
  • Aumento do número de pessoas que conhecem a marca, chamado de brand awareness;
  • Fortalecer os laços com os funcionários e motivá-los, melhorando o endomarketing;
  • Aumento das vendas, lucros e, consequentemente, sua participação de mercado;
  • Aumento da fidelidade dos clientes;
  • Melhoria da percepção dos clientes com relação à empresa e aos seus produtos ou serviços;
  • Publicidade positiva;
  • Melhoria da imagem corporativa e de marca;
  • Manifestação dos seus valores e disposição para apoiar boas causas;
  • Fortalecimento e aumento da credibilidade.

 

 Para a ação social ou instituição de caridade:

  • Aumento dos recursos financeiros;
  • Aumento da publicidade;
  • Mais pessoas irão conhecer a causa;
  • Serem percebidas como um parceiro estratégico que não se limita a apenas pedir dinheiro e doações;
  • Aumento do número de voluntários no curto prazo;
  • Receber ajuda dos altos funcionários das empresas que prestam assistência gerencial;
  • Obter outros recursos importantes, como habilidades profissionais, conhecimentos técnicos e ativos físicos, por exemplo, redes de distribuição.

 

 Para o consumidor:

  • Compra de um produto ou serviço que beneficia uma instituição de caridade ou causa;
  • Adquirir produtos que salientam sua própria consciência social;
  • Satisfação de ajudar a sociedade.

 

Por ser uma atividade preferencialmente de longo prazo, os benefícios alcançados com o marketing de causa são ainda mais positivos se as ações forem realizadas com consistência.

Quer saber exemplos de como realizar o marketing de causa para a sua empresa? Neste outro post mostramos 6 exemplos de ações que foram realizadas e tiveram ótimos resultados.

 

Fonte:

FARACHE, Francisca et al. Cause related marketing: consumers’ perceptions and benefits for profit and non-profits organisations. BAR-Brazilian Administration Review, v. 5, n. 3, p. 210-224, 2008. – http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1807-76922008000300004

What Every Nonprofit Should Know About Cause Marketinghttps://www.thebalance.com/what-every-nonprofit-should-know-about-cause-marketing-2502005

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