Junto com o final do ano surgem as tendências para o ano que está para iniciar. Ao pesquisar na internet, podemos encontrar diversas matérias e posts que tratam sobre as tendências de marketing para o ano de 2018 e uma delas chamou a nossa atenção: o propósito de marca.

Esse propósito é a razão de existir de uma marca ou organização, é aquilo que a motiva a estar no mercado, como ela quer contribuir para um mundo melhor. As marcas com propósito são mais bem vistas e tem um significado especial para clientes, funcionários e sociedade.

O processo de construção de uma marca é colaborativo e demanda tempo, mas é uma forma eficaz de criar uma marca forte e duradoura. O propósito de marca é capaz de juntar os consumidores e toda a cultura organizacional em prol de um objetivo maior.

Alguns exemplos de propósitos de marca:

  • Tesla: Acelerar a transição mundial para o transporte sustentável.
  • Nike: Trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo. Se você tem um corpo, você é um atleta.
  • Google: Organizar a informação mundial e torná-la universalmente acessível e útil.
  • Coca-Cola: Refrescar o mundo e inspirar momentos de otimismo e felicidade.
  • Dove: Criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não de ansiedade.

O propósito de marca deve estar no centro do negócio e da estratégia no próximo ano, buscando fortalecer a marca para o público interno e externo. A responsabilidade social corporativa e o marketing de causa são iniciativas que estão relacionadas ao propósito de marca. Elas quando bem trabalhadas fortalecem o propósito. Uma forma de trabalhá-las é apoiar uma ação social através da plataforma da Curtida.Social, se a ação escolhida tiver alguma relação com o mercado em que a empresa atua o resultado pode ser ainda mais positivo. Por exemplo, uma das campanhas realizadas em nosso site foi a da Nossa Feirinha Acaba Mundo, que ajuda os moradores da comunidade a aumentar a própria renda com as vendas realizadas na feira, que foi apoiada pela empresa Lemonade, um programa de pré-aceleração de startups. Ambas estimulam o espírito empreendedor da população e por isso os resultados foram ainda mais positivos para os dois lados.

Ao realizar ações de marketing, busque alinhá-las às estratégias e ao propósito da sua empresa, assim sua marca será ainda mais fortalecida!

 

Quer saber mais sobre as campanhas da Curtida.Social e como apoiá-las?! Acesse o nosso site e iremos te ajudar a encontrar as ações mais alinhadas ao seu propósito.

 

Fonte:

Tendências de Marketing para 2018 – http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/tendencias-de-marketing-para-2018/108187/

Propósito de Marca: um tema atual no branding – http://www.infobranding.com.br/proposito-de-marca-um-tema-atual-na-gestao-de-marcas/

Propósito de marca como diferencial competitivo – http://www.ideiademarketing.com.br/2015/03/31/proposito-de-marca-como-diferencial-competitivo/

A Curtida.Social é movida pelo propósito de mudar o mundo, trazendo dinheiro novo para dar voz a ações sociais, fazemos isso via captação de recursos para projetos sociais, conectadas aos objetivos do desenvolvimento sustentável da ONU, junto à empresas preocupadas com a responsabilidade corporativa. Somos a maior empresa de Marketfunding do mundo, unindo marketing de causa e crowdfunding. Trabalhamos a marca (branding) e o endomarketing, com o aumento do engajamento interno de funcionários e melhoras no recrutamento de pessoas que se identificam com os valores das empresas apoiadoras.